Nike BeneFIT
Мобильное приложение с социальной задачей
Цели приложения Nike BeneFIT
Мотивировать людей к более частому посещению фитнес-клубов
с помощью накопления баллов за чекины, которые можно обменивать на скидочные
купоны Nike или перечислять на помощь детям, нуждающимся в серьезном лечении.
Мотивировать людей к более частому посещению фитнес-клубов
с помощью накопления баллов за чекины, которые можно обменивать на скидочные
купоны Nike или перечислять на помощь детям, нуждающимся в серьезном лечении.
Персоны
В продукте были выявлены два ключевых персонажа: «Любитель скидок» и «Филантроп».
Для «Любителя скидок» основным мотивирующим фактором выступит возможность потратить баллы на скидки, для «Филантропа» – на благотворительность. Сценарии использования достаточно близки, с разницей в способах траты накопленных баллов. Требования к продукту также незначительно отличаются. Обоим персонажам важен
простой и понятный UI. Для «Любителя скидок» это необходимо в связи с недостаточным опытом, а для филантропа – из-за строгого тайм-менеджмента.
Для «Любителя скидок» основным мотивирующим фактором выступит возможность потратить баллы на скидки, для «Филантропа» – на благотворительность. Сценарии использования достаточно близки, с разницей в способах траты накопленных баллов. Требования к продукту также незначительно отличаются. Обоим персонажам важен
простой и понятный UI. Для «Любителя скидок» это необходимо в связи с недостаточным опытом, а для филантропа – из-за строгого тайм-менеджмента.
Любительница скидок
Марина, 26 лет. Достаточно рано вышла замуж, воспитывает 3-х летнюю дочку. Эпизодически посещает спорт-зал, но чаще всего бессистемно.
Доход в семье средний, ситуация ухудшилась после рождения ребенка. Обожает распродажи, но активный шопинг не может себе позволить.
Личные цели
Марина, 26 лет. Достаточно рано вышла замуж, воспитывает 3-х летнюю дочку. Эпизодически посещает спорт-зал, но чаще всего бессистемно.
Доход в семье средний, ситуация ухудшилась после рождения ребенка. Обожает распродажи, но активный шопинг не может себе позволить.
Личные цели
- Получить хорошие скидки и купить дорогие вещи
- Заставить себя чаще посещать фитнес, чтобы похудеть после родов
- Стать более значимой, хоть как-то заявить о себе
- Потратить баллы в качестве скидки
- Привести друзей в сервис и получить дополнительные баллы
- Отправить небольшую сумму
на благотворительность
- Информация об акциях
и распродажах
- Легкий доступ к информации
о магазинах Nike
- Возможность получить бонусы
за привлечение друзей
- Возможность шеринга результатов
Филантроп
Виктория, 37 лет. Была замужем, но сейчас в разводе. Любит активный образ жизни и спорт. Воспитывает сына. Активно занимается благотворительностью: несмотря
на выраженные лидерские качества
в душе остается сентиментальной
и всегда откликается на просьбы
о помощи.
Личные цели
Виктория, 37 лет. Была замужем, но сейчас в разводе. Любит активный образ жизни и спорт. Воспитывает сына. Активно занимается благотворительностью: несмотря
на выраженные лидерские качества
в душе остается сентиментальной
и всегда откликается на просьбы
о помощи.
Личные цели
- Желание помогать слабым
и нуждающимся
- Хочет стать примером
для подражания
- Восхищение и внимание мужчин
- Перечислить баллы
на благотворительность
- Поделиться в соц. сетях своими достижениями
- Узнать дальнейшую судьбу тех, кому она уже помогла
- Возможность траты баллы
на благотворительность
- Быстрый доступ ко всем важным функциям
- Возможность шеринга результатов
Платформы: iOS и Android
MVP разрабатывается только для смартфонов, без участия планшетов
Исключительно портретная ориентация
Монетизация
Модель монетизации и полезные действия
Используем многоуровневую модель монетизации,
LTV действует с момента установки приложения.
Полезные действия
• Просмотры – просматривать рекламу с новинками
Nike на фоне при чекине и чекауте.
• Шеринг – делиться с друзьям о результатах и новых проектах благотворительности в социальных сетях, приглашать новых пользователей.
• Покупка – пользователь может потратить баллы
на скидку
• Повторная покупка
Используем многоуровневую модель монетизации,
LTV действует с момента установки приложения.
Полезные действия
• Просмотры – просматривать рекламу с новинками
Nike на фоне при чекине и чекауте.
• Шеринг – делиться с друзьям о результатах и новых проектах благотворительности в социальных сетях, приглашать новых пользователей.
• Покупка – пользователь может потратить баллы
на скидку
• Повторная покупка
Выход на безубыточность и окупаемость продукта
Начальные затраты продукта составят 8000$, что включает в себя зарплату, аренду офисных помещений, серверов и т.д. Планируемый выход на безубыточность возможен по достижению 70K DAU (расчеты приближенные).
KPI для первого года жизни продукта: достижение планки в 150K DAU. Кроме того, стоит учитывать что пользователи запускают приложение не каждый день,
а только в момент тренировки. Реальная MAU будет в три раза больше и к концу года составит 450K пользователей. По текущим прогнозам, затраты на разработку приложения и начальную маркетинговую активность смогут окупиться через полтора-два года.
Начальные затраты продукта составят 8000$, что включает в себя зарплату, аренду офисных помещений, серверов и т.д. Планируемый выход на безубыточность возможен по достижению 70K DAU (расчеты приближенные).
KPI для первого года жизни продукта: достижение планки в 150K DAU. Кроме того, стоит учитывать что пользователи запускают приложение не каждый день,
а только в момент тренировки. Реальная MAU будет в три раза больше и к концу года составит 450K пользователей. По текущим прогнозам, затраты на разработку приложения и начальную маркетинговую активность смогут окупиться через полтора-два года.
Look & Feel
 |  |  |  |  |
Стратегия продвижения
Онлайн
1. Размещение информации о релизе на сайтах
и в группах соцсетей по двум направлениям:
– направление, связанное с благотворительностью
и инновациями в социальных проектах.
– женские группы и порталы с тематикой велнесс, спорт, забота о здоровье, красота.
2. Информация о приложении на официальном сайте (баннеры, рассылка) и в официальных группах в соцсетях.
3. Создание групп в соцсетях Nike BeneFIT для шеринга информации о проекте и поддержки пользователей.
4. Поддержка интереса с помощью публикаций в соцсетях информации об активных участниках и завершении/начале благотворительных проектов.
1. Размещение информации о релизе на сайтах
и в группах соцсетей по двум направлениям:
– направление, связанное с благотворительностью
и инновациями в социальных проектах.
– женские группы и порталы с тематикой велнесс, спорт, забота о здоровье, красота.
2. Информация о приложении на официальном сайте (баннеры, рассылка) и в официальных группах в соцсетях.
3. Создание групп в соцсетях Nike BeneFIT для шеринга информации о проекте и поддержки пользователей.
4. Поддержка интереса с помощью публикаций в соцсетях информации об активных участниках и завершении/начале благотворительных проектов.
Оффлайн
1. Размещение информации в фирменных магазинах Nike:
– флаеры, POSM материалы, баннеры.
2. Размещение информации в фитнес-клубах
(по соглашению)
– флаеры, стикеры на шкафчиках, постеры.
1. Размещение информации в фирменных магазинах Nike:
– флаеры, POSM материалы, баннеры.
2. Размещение информации в фитнес-клубах
(по соглашению)
– флаеры, стикеры на шкафчиках, постеры.
Команда продукта
Ксения Зыбина, Владимир Синицын, Алиса Нуждина, Андрей Грудкин,
Татьяна Китченко, Сергей Скидан, Екатерина Вдовченко
Для работы мы использовали такие сервисы как Trello, Slack и RealtimeBoard. Скетчи прототипов рисовали на бумаге и делали в Axure.
В Axure так же был создан финальный look&feel.
Татьяна Китченко, Сергей Скидан, Екатерина Вдовченко
Для работы мы использовали такие сервисы как Trello, Slack и RealtimeBoard. Скетчи прототипов рисовали на бумаге и делали в Axure.
В Axure так же был создан финальный look&feel.
